مرحباً بكم في مستقبل تسويق الفيديو! مع دخولنا عام 2023، يتطور مشهد تسويق الفيديو باستمرار. مع ظهور التقنيات الجديدة وتغير تفضيلات المستهلكين بشكل سريع، يحتاج المسوقون إلى البقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات للظهور بشكل مميز في العالم الرقمي.
في منشور المدونة هذا، سوف نستكشف أهم سبعة اتجاهات لتسويق الفيديو من المتوقع أن تسيطر في عام 2023. سواء كنت تمتلك علامة تجارية راسخة أو شركة ناشئة، سوف تساعدك هذه الاتجاهات في إنشاء محتوى فيديو مقنع يتفاعل معه جمهورك المستهدف ويتردد صداه في كل مكان. لذا اجلس في مكان هاديء، وأحضر فنجاناً من القهوة، واستعد للغوص في مستقبل تسويق الفيديو.
1. فيديوهات البث المباشر
احدثت فيديوهات البث المباشر ثورة في طريقة تفاعل الشركات مع جمهورها على منصات التواصل الاجتماعي. وفقاً للدراسات الحديثة، يقضي مستخدمي فيسبوك وقتاً أطول بكثير في مشاهدة مقاطع البث المباشر ولديهم معدل مشاركة أعلى من مقاطع الفيديو المسجلة مسبقاً.
يمكن للعلامات التجارية إستخدام فيديوهات البث المباشر لعرض الأحداث المباشرة، وتقديم نظرة من وراء الكواليس على عملياتها، وتثقيف جمهورها حول كيفية استخدام المنتجات والخدمات.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تساعد استضافة المقابلات مع قادة الفكر الرئيسيين وإجراء مقابلات أسئلة وأجوبة للإجابة على الأسئلة الملحة بخصوص العلامة التجارية كشركة رائدة في الصناعة وبناء الثقة مع جمهورها.
إن حصرية مقاطع فيديوهات البث المباشر - فقط أولئك الذين قاموا بحضور الجلسة المباشرة يمكنهم المشاركة - تجعلها صيغة مناسبة للعلامات التجارية لخلق شعور المجتمع والتواصل مع متابعيها. من خلال إستخدام فيديوهات البث المباشر، يمكن للشركات عرض أصالتها وشفافيتها ومدى خبرتها، مما يؤدي إلى زيادة التفاعل والولاء بين جمهورها.
2. مقاطع الفيديو من خلف الكواليس
هناك اتجاه آخر مثير للتسويق عبر الفيديو من المتوقع أن يهيمن في عام 2023 وهو استخدام مقاطع الفيديو من خلف الكواليس (BTS). تقدم مقاطع الفيديو هذه للجمهور لمحة عن شكل عمل العلامة التجارية من الداخل، مما يمنحهم تجربة حصرية للرؤية من وراء الكواليس.
باستخدام مقاطع الفيديو من خلف الكواليس، يمكن للشركات التواصل بشكل شخصي مع جمهورها، وعرض مدى أصالتها، وإضفاء الطابع الإنساني على علامتها التجارية.
يمكن أن تأخذ مقاطع الفيديو من خلف الكواليس أشكالاً مختلفة، بما في ذلك المقابلات مع أعضاء الفريق، ومشاركة عمليات التخطيط للمشاريع، وحتى عرض بعض التحديات التي يواجهها الفريق أثناء العمل. في ما يلي بعض الطرق التي يمكن للشركات من خلالها استخدام مقاطع الفيديو من خلف الكواليس للتواصل مع جمهورها:
- تقديم نظرة عن كثب للأنشطة التجارية اليومية
- عرض أعضاء الفريق أثناء العمل ومشاركة قصصهم
- اصطحاب المشاهدين في جولة خلال عملية إنشاء المنتجات أو الخدمات
- شارك قصة العلامة التجارية وقيمها
- تسليط الضوء على ثقافة الشركة وما هو شكل العمل في الشركة
قد يقلق بعض المسوقين من أن مقاطع الفيديو من خلف الكواليس سوف تجعل علامتهم التجارية تظهر بشكل غير احترافي، ولكن هذا الأمر ليس صحيحاً. يحب المستهلكون الأصالة، وإظهار الأشخاص والعمليات وراء علامتك التجارية لجمهورك يمكن أن يجعل علامتك التجارية أكثر تأثيراً وجاذبية.
3. مقاطع الفيديو المحسنة للبحث
لقد كان تحسين محركات البحث للفيديو عنصراً أساسياً في التسويق الرقمي لفترة من الوقت حتى الآن، ولكن في عام 2023، سوف يظل استراتيجية حيوية للعلامات التجارية التي ترغب في زيادة ظهورها ووصولها. ببساطة، يمكن أن يساعد تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لمحركات البحث في ظهور المحتوى الخاص بك في الجزء العلوي من نتائج محرك البحث والعثور عليه بسهولة أكبر من قبل العملاء المحتملين.
لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من جهود تحسين محركات البحث للفيديوهات، إليك بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار:
- اختر منصة الاستضافة المناسبة لمقاطع الفيديو الخاصة بك وذلك بناءً على أهداف نشاطك
- إنشاء محتوى فيديو عالي الجودة يضيف قيمة إلى جمهورك
- نشر مقاطع الفيديو بشكل دائم للحفاظ على التدفق المستمر للمحتوى
- استخدم الكلمات الرئيسية الأساسية في عنوان الفيديو والعلامات والوصف التعريفي لتحسين مستوى الظهور
- استخدام الصور عالية الجودة كصور مصغرة للفيديو لجذب انتباه المشاهدين
- تجنب قوالب الصور المصغرة العامة التي لا تمثل المحتوى الخاص بك بدقة
- تحميل نص الفيديو لتحسين إمكانية الوصول وملاءمة الكلمات الرئيسية
- استخدام عبارات قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للتشجيع على التفاعل والتحويلات
- تجنب تحميل نفس الفيديو على صفحات متعددة من موقعك الإلكتروني، مما قد يؤثر سلباً على عملية تحسين محركات البحث الخاصة بك
- استخدم مواقع التواصل الاجتماعي للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك وتوجيه حركة الزوار إلى منصة الاستضافة أو موقعك الإلكتروني المفضل.
باتباع هذه النصائح، يمكنك مساعدة مقاطع الفيديو الخاصة بك في الحصول على ترتيبات أعلى في نتائج محرك البحث، وزيادة الظهور، وزيادة عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني. تذكر أن عملية تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لمحركات البحث هو عملية مستمرة تتطلب جهد واهتمام متواصلين.
لذلك، استثمر بعض الوقت والموارد لإنشاء محتوى مقاطع فيديو خاصة بك والترويج لها، ومن ثم شاهد علامتك التجارية تنمو في عام 2023 وما بعده.
4. سهولة الإنتاج
لقد ولت الأيام التي كان على الشركات فيها إنفاق الكثير من الدولارات على إنتاج الفيديو الاحترافي. في عام 2023، يكون الجمهور أكثر تقبلاً للمحتوى ذو الإنتاج الصغير، وذلك بفضل منصات مثل تيك توك والبث المباشر. فيما يلي بعض النصائح لإنشاء مقاطع فيديو تسويقية جذابة وبأسعار معقولة:
- قم باستخدام هاتفك الذكي لتصوير مقاطع الفيديو بالتنسيق الرأسي لمنصة تيك توك وفيديوهات الريلز والفيديوهات القصيرة وفيديوهات البث المباشر وقصص انستقرام.
- تأكد من القيام بالتصوير في مكان هادئ باستخدام ميكروفون بجودة ملائمة.
- قم بتجربة برنامج صانع الفيديو عبر الإنترنت من (Promo) للحصول على مقاطع فيديو أكثر صقلا يسهل إنشاؤها، حتى مع عدم وجود مهارات تحرير معينة.
- اختر من بين آلاف من قوالب الفيديو القابلة للتخصيص وأضف علامتك التجارية لجعلها خاصة بك.
- قم بإنشاء مقاطع فيديو جذابة على مواقع التواصل الاجتماعي في مدة زمنية قصيرة في حدود الميزانية.
اتبع هذه النصائح الفعالة لإنشاء مقاطع فيديو تسويقية مقنعة وبتكلفة معقولة تجذب انتباه جمهورك وتعمل على بناء علامتك التجارية.
5. المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة المستخدمين
هل تبحث عن طريقة منخفضة الجهد لإنشاء محتوى فيديو جذاب لعلامتك التجارية؟ قد يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) هو الحل الذي تحتاجه. يحصل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على تفاعل كبير منقبل جمهورك على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك، مما يمنحك مصدر مجاني للمحتوى يمكنه أيضاً العمل على تعزيز مشاركتك ومساعدتك في بناء مجتمع كبير مع متابعيك.
فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية لدمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في استراتيجيتك للمحتوى:
- ينظر المستهلكون إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على أنه أكثر أصالة من المحتوى الذي تنشأه العلامة التجارية، مما يجعله أداة قوية لبناء الثقة مع جمهورك.
- يمكن الحصول على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون عبر عدة طرق، بما في ذلك عبر المسابقات والهدايا والشراكات مع المؤثرين ومطالبة متابعيك ببساطة بمشاركة محتوى حول علامتك التجارية.
- يمكن أن يساعدك المحتوى ينشئه المستخدم (UGC) في توفير الوقت والموارد التي كان من الممكن إنفاقها على إنشاء المحتوى الخاص بك.
لبدء استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدم، إليك بعض التكتيكات المحددة التي يمكنك تجربتها:
- قم بإنشاء مسابقة بجوائز أو تقديم هدايا للمستخدمين الذين يقومون بإنشاء مقاطع فيديو ذات صلة بعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك.
- قم بالدفع للمؤثرين لإنشاء مقاطع فيديو تقوم بعرض علامتك التجارية أو منتجاتك.
- قم بتشجيع متابعيك على مشاركة مقاطع فيديو لهم وهم يقومون باستخدام منتجاتك أو خدماتك أو مشاركة تجاربهم أو تقديم مراجعات.
- تواصل مع العملاء الذين أنشأوا بالفعل مقاطع فيديو حول علامتك التجارية، واطلب الإذن لإعادة نشر المحتوى الخاص بهم على قنواتك الخاصة.
يمكن أن يكون دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في استراتيجية المحتوى الخاصة بك طريقة فعالة لإنشاء محتوى فيديو جذاب دون استهلاك الكثير من الوقت أو الموارد. قم بتجربة هذه الطريقة وشاهد كيف يمكن أن يساعدك ذلك في بناء مجتمع أكثر أصالة وتفاعلاً من المتابعين.
6. مقاطع فيديوهات الواقع المعزز / الواقع الإفتراضي
في حين أن الواقع الافتراضي والمعزز كان حاضراً في حياتنا اليومية لبعض الوقت قبل فترة، فإن عام 2023 يستعد ليكون عام رائع بالنسبة لهذه التقنيات. مع زيادة إمكانية الوصول واهتمام المستهلكين المتزايد بها، تم تعيين هذه التقنيات التفاعلية لإحداث ثورة في الطريقة التي نختبر بها المحتوى الرقمي. فيما يلي بعض النقاط الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار:
- أصبحت تقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي أكثر سهولة للمبدعين، مما يعني أن مجموعة متنوعة من التجارب سوف تكون متاحة للمستهلكين.
- يظهر المستهلكون اهتماماً متزايداً بالواقع المعزز والواقع الافتراضي، خاصة عندما يتعلق الأمر بتجربة المنتجات أو تجربة الأشياء قبل شرائها.
- تستخدم مجالات مثل العقارات بالفعل تقنيات الجولات العقارية الافتراضية لتقديم طريقة أكثر ملاءمة ويمكن الوصول إليها بالنسبة للكثير من المشترين المحتملين لعرض العقارات الخاصة بهم.
مع استمرار تطور تقنية الواقع المعزز والواقع الافتراضي، من المهم متابعة التطورات والابتكارات الجديدة. سواء كنت منشئ محتوى أو مستهلكاً له، فمن المؤكد أن هناك فرص كثيرة لاستكشافها في هذا العام.
7. فيديوهات التسويق الشاملة
أصبح الخط الفاصل بين المحتوى والتجارة الإلكترونية غير واضح بشكل كبير حيث تقدم المزيد من منصات التواصل الاجتماعي إمكانات التسوق داخل التطبيق. يوفر هذا التطور العديد من الفوائد للشركات، مما يجعل التواصل مع العملاء المحتملين وتبسيط عملية الشراء أسهل من أي وقت مضى. فيما يلي بعض النقاط الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار:
- يعد المحتوى القابل للتسوق مناسب للغاية للمستخدمين، الذين يمكنهم إجراء عمليات شراء عبر بضع نقرات فقط أثناء تصفح مواقع التواصل الاجتماعي.
- يمكن أن يكون دمج روابط التسوق في جميع أنواع المحتوى، من الإعلانات إلى العروض التوضيحية للمنتجات إلى مقاطع الفيديو العرضية، عبارة عن استراتيجية تسويقية فعالة.
- لا تحتاج إلى إنشاء إعلانات تقليدية لجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للتسوق. حتى مقاطع الفيديو العرضية ومنشورات الوسائط الاجتماعية يمكن أن تتضمن روابط للمنتجات ذات صلة.
لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى القابل للتسوق، فكر في طرق لدمج منتجاتك أو خدماتك في مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو والمنشورات. على سبيل المثال، يمكن أن يكون عرض منتجاتك في خلفية مقطع فيديو أو جعل أحد الموظفين يرتدي منتجاتك أثناء إلقاء التحية بمناسبة العيد طريقة فعالة لتشجيع عمليات الشراء. مع القليل من الإبداع، يمكنك جعل جميع المحتوى الخاص بك قابلاً للتسوق وبالتالي زيادة مبيعاتك عبر هذه العملية.
ي الختام، بينما نبحر في عام 2023، من المقرر أن يصبح التسويق عبر الفيديو أكثر أهمية من أي وقت مضى. عبر اعتماد اتجاهات التسويق عبر الفيديو السبعة هذه، يمكن للعلامات التجارية والشركات إنشاء محتوى فيديو جذاب ومخصص يتردد صداه بين جمهورها المستهدف.
من مقاطع الفيديو التفاعلية والقابلة للتسوق إلى البث المباشر وتجارب الواقع الافتراضي، توفر هذه الاتجاهات فرص لا حصر لها للتواصل مع المستهلكين وزيادة التحويلات. لذلك لا تنتظر أكثر، وابدأ في دمج هذه الاتجاهات في استراتيجية التسويق عبر الفيديو الخاصة بك الآن!
نبذة عن الكاتب: لوفيتو نازاريث
لوفيتو نازاريث مستشار تسويق رقمي ومالك شركة بريسم. يمتلك الخبرة في مجال الإعلان والتسويق الرقمي على مدار العقدين الماضيين وعمل على إدارة الآلاف من الحملات الاعلانية وعمل على مساعدة الشركات على الحصول على ملايين الدولارات من العملاء المحتملين الجدد. نازاريث محب لرياضات المغامرة ومغني وكاتب أغاني. تابعوه عبر وسائل التواصل الاجتماعي على Lovetto Nazareth@