لا يزال التصميم البشري للشعارات يتصدر القائمة... على الأقل في سوق دبي

لنبدأ بالأساسيات. أولًا، قد يكون الذكاء الاصطناعي أداة بحث جيدة، ولكنه يبدو أقل إبداعًا بالنسبة للمحترفين، إذ يعتمد على تجميع وإعادة مزج عناصر من قاعدة بيانات ضخمة من التصاميم الموجودة التي يبحث عنها عبر الإنترنت. لا شك أنه أحيانًا يُنتج صورًا بصرية جذابة بناءً على الطلب، ولكنه يفتقر إلى التفكير الاستراتيجي الذي يُبدعه مصممو شعارات العلامات التجارية المحترفون ذوو الخبرة.

عندما يُصمم الإنسان شعارًا، تبدأ الخطوات الأولى دائمًا من مرحلة الاكتشاف. يُخصص العاملون على علامتك التجارية الوقت الكافي لفهم أهداف عملك، وجمهورك المستهدف، وقيم علامتك التجارية، وأي قصة خلفية مُلهمة لديك ساهمت في ولادة روح عملك الفريدة. يُجري المصممون - مثل الذكاء الاصطناعي - أبحاثًا سوقية، لكنهم يتجاوزون المعلومات المتاحة "عبر الإنترنت" لفهم منافسيك واتجاهات الصناعة. هذا البحث المُعمّق يُتيح لهم ابتكار شعار ليس مجرد رمز جميل أو اسم مكتوب بخط أنيق، بل شعار مصمم بأداة استراتيجية لتوصيل هدف علامتك التجارية ورسالتها وقيمها المُحددة. كما يذكر خبراء الصناعة مرارًا وتكرارًا، تلعب بساطة الشعار وتعقيده وتناسقه أو عدم تناسقه دورًا رئيسيًا في تكوين الانطباع العام والتأثير عليه، بل وحتى في قرارات المستثمرين. لكن هذا المستوى من الإدراك التكتيكي لا يمكن للذكاء الاصطناعي تقليده

كما ذكرنا سابقًا، لا يمكن للذكاء الاصطناعي فعل الكثير، فهو يعتمد على دمج العناصر لإنشاء تصميم جديد - وهو أمر جيد إذا كنت تصمم منشورًا سريعًا على وسائل التواصل الاجتماعي دون بحث كافٍ، ودون أي تفكير يُذكر، فينسى الناس ذلك في غضون 5 ثوانٍ. لذا، يُعدّ الافتقار إلى الأصالة أحد أكبر المخاطر التي تواجهها مع الذكاء الاصطناعي، نظرًا لأن الخوارزميات مُدرّبة على بيانات موجودة، ومن المرجح أن تكون النتائج مشتقة، إما لأنها لا تُلبي ما تريده أو قد تُؤدي إلى أوجه تشابه مع علامات تجارية أخرى. خلاصة القول، كل هذه الأساليب غير المكلفة والموفرة للوقت تُفسد في نهاية المطاف الغرض الأساسي من الشعار: أن يكون مُعرّفًا فريدًا.

يُنشئ مصممو شعارات العلامات التجارية المحترفون أو الخبراء أعمالًا فنية مُخصصة لشركتك من الصفر. إنهم يعتمدون على خبرتهم الإبداعية التي تأتي مع خبرة واسعة - ومن المُفيد دائمًا أن تكون لديك خبرة محلية - لإنشاء شعار فريد من نوعه حقًا. ليس هذا فحسب، بل يتفوق البشر أيضًا في تصميم شعار يُرسخ رابطًا عاطفيًا. يُقصد بالشعار أن يروي قصةً ويُثير شعورًا ما - قد يكون ثقةً، أو حماسةً، أو فكاهةً، أو رفاهيةً. هذه الخاصية العاطفية هي ما يُرسخ الولاء والانتماء لعلامتك التجارية. تهدف أفضل وكالات التصميم في دبي إلى تجسيد شعورٍ واحدٍ أو أكثر، وتقديم رؤيةٍ لعلامتك التجارية من خلال الشعار الذي يُنشئ رابطًا حقيقيًا مع عملائك.

لا يمتلك الذكاء الاصطناعي القدرة على هذا المستوى من العاطفة أو سرد القصص.

يُعدّ الشعار أساس هوية علامتك التجارية بأكملها، بما في ذلك الطباعة ولوحات الألوان والصور. تُقدّم جميع شركات تصميم الشعارات المرموقة في دبي إرشادات شاملة للعلامة التجارية تُحدّد كيفية استخدام شعارك عبر مختلف الوسائط التقليدية والرقمية، بدءًا من الإعلانات المطبوعة، وموقعك الإلكتروني، ومنصات التواصل الاجتماعي، وصولًا إلى بطاقات العمل والتغليف. يُرسي هذا اتساق العلامة التجارية، ما يُعزز مكانتها، ويُرسّخ مكانتها في الذاكرة، ويزيد من ثقتها.

قد يُنشئ الذكاء الاصطناعي شعارًا منفردًا، أو يُطبّقه على نماذج ثابتة، ولكنه يُضيّع الإطار اللازم لبناء حضور متماسك لعلامتك التجارية.