دراسة حالة: إطلاق مشروع "دوسيت ثاني ريزيدنسز عجمان" – استراتيجية متكاملة للتسويق والعلاقات العامة
المقدمة
تُعد مؤسسة "عقار" (AQAAR) مطوراً عقارياً رائداً في الإمارات الشمالية. يبرز مشروعها الأيقوني، "دوسيت ثاني ريزيدنسز عجمان"، كوجهة سكنية فاخرة على الواجهة البحرية، تم بناؤها بالشراكة مع مجموعة "دوسيت ثاني" العالمية في قطاع الضيافة.
اختارت "عقار" التعاون مع Prism Digital كاستشاري حصري ومتكامل لـ التسويق الرقمي للعقارات، بهدف تنفيذ استراتيجية إطلاق شاملة (End-to-End). شملت هذه المهمة بناء الهوية المؤسسية، تطوير الموقع الإلكتروني، تحسين محركات البحث (SEO)، التسويق القائم على الأداء، وإدارة العلاقات العامة. كانت مهمتنا واضحة: جذب المستثمرين بفعالية، تعزيز الظهور الرقمي، وتوثيق اللحظات الفارقة في تاريخ الإطلاق بالسوق.
باعتبارنا أمام مشروع جديد في سوق متطور ودون وجود رقمي سابق، كان هدفنا في Prism Digital هو جعل "دوسيت ثاني ريزيدنسز عجمان" علامة لا يمكن إغفالها — سواء في نتائج البحث، عبر منصات التواصل الاجتماعي، أو على أرض الواقع.
أبرز التحديات
انعدام التواجد الرقمي
في البداية، لم يكن للمشروع موقع إلكتروني، أو تصنيف في محركات البحث، أو أي تواجد عضوي (Organic) على الإنترنت.
استهداف عدة شرائح في نفس الوقت
تطلب الأمر صياغة رسائل مختلفة، وصفحات هبوط، واستهداف حملات متنوعة لكل من المستثمرين، والمشترين النهائيين، والوسطاء – وكل ذلك في وقت واحد.
سوق تنافسي للغاية
تطلب اختراق سوق العقارات في الإمارات — وتحديداً لمشروع في الإمارات الشمالية — إبداعاً حاداً واستهدافاً دقيقاً للتميز والظهور.
جدول زمني مرتبط بحدث الإطلاق
كان على الحملة، خلال فترة زمنية قصيرة، أن تنجز بناء الوعي بالعلامة التجارية، واستقطاب العملاء المحتملين، وتنفيذ فعاليات إطلاق ميدانية ذات تأثير عالٍ.
جمهور متعدد اللغات
نظراً لاستهداف المستثمرين الإماراتيين، والعرب، والآسيويين غير المقيمين (NRI)، والأوروبيين الشرقيين؛ كان من الضروري توفير المحتوى باللغات الإنجليزية والعربية والروسية في آنٍ واحد.
الحلول
بناء العلامة التجارية والهوية البصرية
قمنا بتطوير هوية علامة تجارية فاخرة وموقع استراتيجي (Positioning) يتماشى مع المعايير العالمية لمجموعة "دوسيت ثاني" في قطاع الضيافة. شمل ذلك إنشاء نظام متكامل للعلامة التجارية، حيث تم توحيد جميع الأصول الإبداعية، بدءًا من الإعلانات الرقمية وصولًا إلى مواد الفعاليات، ضمن رؤية بصرية واحدة تعكس هوية متسقة وقوية.
النتائج المحققة
نتائج الـ SEO: تصدر الصفحة الأولى خلال أقل من 3 أسابيع
حقق الموقع أرقاماً استثنائية من الزيارات المجانية والنقرات خلال أول فترة تحليل (12 فبراير – 5 مارس)، مع نسبة نقر (CTR) مرتفعة. كما تصدرت الكلمات المفتاحية الخاصة بالعلامة التجارية المركز الأول عالمياً، وهو مؤشر مهم على بناء الثقة لمشروع عقاري جديد
منصة "ميتـا": وصول لـ 1.22 مليون شخص وتكلفة عميل 4.15 درهم
حققت الحملة وصولًا تجاوز 1.22 مليون شخص، وأكثر من 95,000 نقرة، مع معدل نقر (CTR) بلغ حوالي 5.5%، متفوقًا على متوسط أداء قطاع العقارات. كما حققت أفضل حملة لجذب العملاء أكثر من 2000 عميل محتمل بتكلفة تقارب 3 دراهم للعميل، بينما تجاوزت حملات التوعية 800 ألف شخص بتكلفة ظهور (CPM) أقل من 2 درهم.
تحليل الجمهور: الفئة العمرية 25–44 هي الأكثر تفاعلاً
حققت الفئة العمرية 25–34 عاماً أعلى معدل نقرات وأوسع نطاق وصول. في حين سجلت الفئة 18–24 عاماً نسبة نقر (CTR) ممتازة ساهمت في خفض تكلفة النقرة، مما جعلها مناسبة لحملات التوعية وإعادة الاستهداف. ساهمت الإمارات بزيادة وصول تجاوزت المليون شخص، بينما سجلت الهند ثاني أعلى نسبة نقر (CTR) في الحملة
الأداء الإقليمي: تحقيق تحويلات في الإمارات الثلاث المستهدفة
حققت عجمان أداءً قوياً بنسبة تقارب نصف التحويلات المحلية، بينما تصدرت أبوظبي من حيث كفاءة التحويل. وفي المقابل، سجلت دبي أعلى حجم نقرات؛ مما يعني أن كل سوق مستهدف قدم نتائج ملموسة وقابلة للقياس.
الخاتمة
نجحت Prism Digital في ترسيخ مكانة مشروع "دوسيت ثاني ريزيدنسز عجمان" كوجهة عقارية موثوقة في الإمارات الشمالية من خلال إطلاق متكامل؛ شمل الهوية البصرية، تطوير الويب القائم على الـ SEO، حملات الأداء على ميتـا وجوجل، وحفل إطلاق إعلامي ضخم. تثبت دراسة الحالة هذه أن نجاح المشاريع العقارية في سوق الإمارات المزدحم يتطلب ما هو أكثر من مجرد إعلانات؛ بل يستلزم تناغماً تاماً بين قنوات البحث، التواصل الاجتماعي، والمحتوى، لضمان جذب مستثمرين ذوي جودة عالية وبناء سلطة قوية للعلامة التجارية على المدى الطويل.
أبرز الأرقام والإنجازات
تصدر أكثر من 60 كلمة مفتاحية
أكثر من مائة عميل محتمل (Leads)
1.22 مليون إجمالي الوصول
291 مستخدماً عبر البحث العضوي (SEO)
تكلفة التحويل: 1.07 درهم
معدل تحويل جوجل: %43.43
3 لغات: الإنجليزية / العربية / الروسية
معدل النقر الإجمالي (CTR) في ميتا: 5.37%
5.3متوسط المركز الثالث في جوجل- الأسبوع الأول
دراسات الحالة ذات الصلة
عرض دراسات الحالة
دراسة حالة: أنتا للسياحة والسفر كيف حقق الموقع نموًا في SEO داخل سوق السفر التنافسي في الإمارات
أنتا للسياحة والسفر هي إحدى وكالات السفر التي تعمل في سوق شديد المنافسة. خاصة في الإمارات، حيث يرتفع الطلب بشكل ملحوظ حول باقات السفر، الوجهات السياحية والعروض الموسمية.
ورغم تنوّع الباقات التي يقدّمها الموقع، إلا أن ظهوره في محركات البحث كان محدودًا في البداية، بسبب مجموعة من المشاكل التقنية والهيكلية التي أثّرت بشكل مباشر على أداء السيو.
كان الهدف واضحًا:
تحسين الأرشفة، توسيع نطاق الكلمات المفتاحية، وبناء نمو عضوي مستمر وقابل للتطوير.
من خلال استراتيجية SEO مدروسة، ساعد فريق Prism Digital الموقع على تحسين ترتيبه في نتائج البحث، وتوسيع انتشاره، وجذب زيارات ذات جودة أعلى لباقات السفر.
دراسة حالة: كيف حسّنت ArkNatural أداء السيو وزادت الظهور في نتائج البحث
هو متجر إلكتروني متخصص في بيع المنتجات الفخارية والطينية التقليدية. منتجاته مميزة، وتعكس جانبًا تراثيًا مطلوبًا في السوق — لكن المشكلة لم تكن في المنتج، بل في ظهوره.
الموقع ببساطة لم يكن “مرئيًا” كما يجب على Google.
رغم وجود محتوى وصفحات منتجات إلا أن محركات البحث كانت تواجه صعوبة في الوصول إليها أو فهمها وهنا بدأ التحدي الحقيقي.
الهدف كان واضحاً
رفع الأرشفة (Indexing) تحسين الظهور في نتائج البحث، وزيادة الزيارات العضوية — لكن بطريقة مدروسة وليس حلولًا سريعة.
من خلال استراتيجية SEO مخصصة، عمل فريق بريزم ديجيتال على إعادة بناء الأساس التقني للموقع، وفتح الطريق أمامه ليظهر ويُنافس فعليًا.
دراسة حالة Exotica: نمو SEO خلال 6 أشهر لعلامة ورود فاخرة في الإمارات
Exoticaهو متجر الكتروني متخصص في الورود الفاخرة في الإمارات
لكن في السوق الإماراتي، الجودة وحدها لا تكفي.
المنافسة عالية، ونتائج البحث مليئة بمتاجر قوية تستثمر بشكل كبير في الظهور الرقمي.
وهنا كانت المشكلة الموقع لم يكن يظهر بالشكل الذي يعكس قيمة العلامة.
قبل البدء بالعمل كان الموقع يعاني من مشاكل واضحة — صفحات لا تستهدف كلمات بحث حقيقية، بنية داخلية ضعيفة، وأخطاء تقنية تؤثر على تجربة المستخدم ومحركات البحث في نفس الوقت.
الهدف لم يكن فقط زيادة الزيارات… بل جذب زيارات “جاهزة للشراء”.
ومن هنا بدأت الخطة.
من خلال استراتيجية SEO مخصصة، عمل فريق بريزم ديجيتال على إعادة تنظيم الموقع من الداخل، وتحسين المحتوى، وفتح المجال أمامه ليظهر فعليًا في نتائج البحث داخل الإمارات.
زيادة زيارات الموقع لفندق ستوري رباط
يقع ستوري رباط، فندق البوتيك الفاخر المعروف بتصميمه الأنيق ومفهومه المعاصر وتجارب الضيوف الفريدة، في جزر سيشيل الخلابة. عانى الفندق من ضعف الظهور على الويب وقلة الحركة العضوية على الرغم من خدماته المتميزة. من خلال نهج SEO مخصص، ساعدت بريزم ديجيتال الفندق على تحسين نتائجه في محركات البحث، وجلب حركة ذات جودة أعلى، وزيادة الحجوزات المباشرة.
الدعم
الهاتف: +971 55 850 0095
البريد الإلكتروني: sales@prism-me.com
الموقع: شركة بريزم لإدارة التسويق الرقمي ذ.م.م. برج لطيفة، مكتب رقم 604 - الجناح الغربي، مركز التجارة العالمي 1، شارع الشيخ زايد، دبي، الإمارات العربية المتحدة
الاشتراك
انضم إلى نشرتنا الإخبارية لتبقى على اطلاع على الميزات والإصدارات.
باشتراكك، فإنك توافق على سياسة الخصوصية لدينا وتمنح موافقتك لتلقي التحديثات من شركتنا.
