أفضل الطرق المضمونة للعثور على المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية على انستغرام

سيوف تحصل حملاتك على عائد استثمار منخفض إذا لم يكون هناك ارتباط وثيق بالعلامة التجارية، حيث يتطلب العثور على مؤثر يعكس علامتك التجارية عن كثب فهماً شاملاً لأهداف حملتك التسويقية عبر المؤثرين.

على سبيل المثال لتسويق معدات السفر منخفضة التكلفة، سيكون اختيار المؤثر المعروف بأنه يسافر بميزانية منخفضة هو أفضل اختيار.

التعاقد مع الموديل التي تقوم بإعطاء النصائح حول الجمال يعد مضيعة للوقت.

تعاونت سبيري وهي شركة أحذية قوارب، مع أكثر من 100 مؤثر صغير كانوا يشاركون بالفعل صوراً عالية الجودة لمنتجات سبيري على وسائل التواصل الاجتماعي. حيث تم تصوير هؤلاء المؤثرين الصغار في بيئات خلابة مرتفعة في أغلب الصور.

كانت تعتمد كانون في السابق على المصورين المحترفين لتقديم أحدث التطورات على إنستغرام. ومع التفكير خارج الصندوق، بدأت الشركة في العمل مع الجيل القادم من مؤثري إنستغرام مثل المخرجة إليز بومان لتسويق منتجاتها على المنصة.

يعتقد المتخصصين في التسويق الالكتروني في دبي وفي جميع أنحاء العالم أنه على الرغم من وجود عدد أقل من المتابعين، إلا أن بعض المؤثرين يحصلون على تفاعلات أفضل بسبب معرفتهم بالمجال.

من ناحية أخرى تروج أمريكان إكسبريس علامتها التجارية على إنستغرام عبر مزيج من المؤثرين الكبار والصغار.

جيم ميهان (mixography@)، النادل الحائز على جائزة في المجال، يعد أحد المؤثرين النشطين في حملة (AmexAmbassador#). حيث يقوم بالترويج للعلامة التجارية على إنستغرام، إلى جانب مشاهير آخرين مثل لاعب كرة السلة بول جورج (ygtrece@) لاعب فريق لوس أنجلوس كليبرز، بالإضافة إلى المؤثر في مجال الأزياء والسفر ليو تشان (levitatestyle@).

خلال رحلاتهم المتكررة، يستخدم جميع هؤلاء المؤثرين خدمات أمريكان إكسبريس.

في الفيلم الوثائقي (Fake Famous) الذي قدمته شبكة (HBO) في عام 2021 تم رفع ثلاثة أشخاص غير مشهورين يملكون أقل من 2500 متابع إلى عشرات الآلاف من المتابعين، وهم دومينيك دروكمان (dominiquedruckman@)، كريس بيلي (chrisvsmyself@)، وايلي هاينر (wylezzz@)، لزيادة مستوى الوعي بمشكلة التفاعلات المزيفة.

للحصول على مزايا من الإعلانات الممولة لاحقاً، قاموا بإستخدام استراتيجيات مثل شراء الحسابات وإنشاء صور وهمية "مع دفع جميع النفقات". هناك احتمال كبير أنك صادفت بعض المؤثرين الزائفين.

يعد القيام بتحليل التعليقات على منشورات المؤثر واحد من أسهل الطرق لمعرفة ما إذا كانت حقيقية أم مزيفة.

التعليقات الغامضة مثل "لقطة رائعة" أو "فستان مدهش" أو "تبدو جميلاً"، بالإضافة إلى الرموز التعبيرية، عادة ما تكون مؤشرات على التفاعلات الوهمية.

ومن ناحية أخرى فإن التعليقات ذات الصلة بالمحادثة هي مؤشر على التفاعلات الحقيقية، مما يقودنا إلى النقطة التالية.

تشبه الهاشتاقات الكلمات الرئيسية في مجال تحسين محركات البحث، سوف تأتي عبر عدد من المصطلحات مع كثافة عالية. هذه هي الهاشتاقات الأكثر شعبية على إنستغرام.

استخدام هذه الهاشتاقات لاصطياد المؤثرين هو مضيعة للوقت، حتى لو كانت ذات صلة بعملك.

إذا بدأت البحث باستخدام الهاشتاق (#organic) على سبيل المثال، سوف يتعين عليك فحص أكثر من 54 مليون نتيجة.

ومع ذلك، تنخفض كمية المنشورات أثناء التعمق في علامات التصنيف الطويلة الذيل (أو منخفضة الكثافة).

مع هذا السيناريو، هناك 338,491 منشور على الهاشتاق (organicfoods#)، وأكثر من 14054 منشور على الهاشتاق (organicfoodstore#)، و66 منشور فقط على (organicfoodchicago).

سوف تقوم الهاشتاقات (organicfoods#) و(organicfoodstore#) على حد سواء بإعطاء نتائج بحث أكثر دقة. حيث أن هنالك عدد قليل جداً من المنشورات على الهاشتاق (organicfoodchicago#) والتي يمكن البحث فيها عن المؤثرين.

يجب على المؤثرين أيضاً استخدام الهاشتاقات (sponsored#) أو (ad) لتمييز المحتوى الترويجي على إنستغرام. كما يمكنك استخدام هذه الهاشتاقات لتتبع المؤثرين المحتملين في مجال عملك.

يمكنك البحث من خلال متابعيك أو متابعي منافسيك لاكتشاف من يستخدم الهاشتاقات (sponsored#) أو (ad).

إذا كانوا يستخدمونه، فإن ذلك يعني أنهم على دراية بمفهوم التسويق عبر المؤثرين. يمكنك التواصل معهم والطلب منهم التعاون للترويج لمنتجك.

يمكنك استخدام العديد من الخصائص للعثور على المؤثرين المناسبين لمجالك، مثل عدد المتابعين ونوع المتابعين (تركيبة المتابعين) والخبرة العملية.