كيفية استخدام عائد النفقات الإعلانية لتحسين إعلانات جوجل

الآن ، إذا كنت قد أنفقت مبلغًا كبيرًا من المال على إعلانات PPC ، فمن المهم أن تعرف أن الحصول على نقرات ليس هو الصورة الكبيرة. لا فائدة من وجود إعلان إذا لم يدر إيرادات. هذا هو السبب في أن معدلات التحويل وعائد النفقات الإعلانية (الذي سنتحدث عنه قريبًا) هي مقاييس مهمة تساعدك على معرفة ما إذا كان استثمارك في الإعلانات يستحق ذلك. على نطاق واسع ، فإن أفضل طريقة لمعرفة ذلك هي الجمع بين المبلغ الذي تنفقه ومقدار الإيرادات المتولدة.

جودة البيانات:

تعد موثوقية معدلات التحويل جيدة مثل نوع البيانات التي يتم إنشاؤها. يعد معدل التحويل بنسبة 100٪ مثاليًا حتى تدرك أن الصفحة بها زائر واحد فقط. يجب أن يكون هناك حجم حركة مرور كافٍ للحصول على بيانات موثوقة. هناك أيضًا العديد من المتغيرات التي تحدث أثناء التحويلات ، والعشوائية مثل التحويلات العرضية ، والأنماط التعسفية للارتفاعات أو الانخفاضات في المحادثات ، وما إلى ذلك. طريقة فعالة للتغلب على هذا هو مراقبة معدلات التحويل على مدى إطار زمني أوسع. هذا بالطبع ذاتي لأنه لا يوجد إطار زمني "مثالي" خاص لجميع الأعمال ، فقد يختلف من أسابيع إلى شهور. لن تحتاج شركة أكبر مثل أمازون سوى يوم واحد للحصول على بيانات يمكن الاعتماد عليها. تحتاج إلى الحصول على البيانات الخاصة بموقعك ومكان عملك وهو شيء يسهل فهمه حتى تتمكن من التخطيط لعملية التحويل بشكل صحيح.

عائد النفقات الإعلانية (ROAS) زائدة عن الحاجة من تلقاء نفسها ، ولكن عندما يتم أخذها في الاعتبار جنبًا إلى جنب مع المقاييس الأخرى ، يمكن أن تشير إلى الاتجاه الذي تسير فيه عملية التحويل.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك أنشأت متجرًا للتجارة الإلكترونية في المناطق الحضرية والذي يعمل على حملة التسوق من جوجل . هذا السوق تنافسي للغاية ويصعب تحقيق مبيعات. يمكنك أيضًا تصميم إعلان تسوق يتم تشغيله بعد ذلك لبضعة أسابيع. ثم يتم إجراء الاختبارات لقياس ما إذا كان الإعلان يعمل أم لا ، ويمكن القيام بذلك بعدة طرق من خلال Google Shopping مثل

• صفحات المنتج
• محاكيات العطاء
• صفحات الأبعاد

لا يعني انخفاض عائد النفقات الإعلانية أنه يجب عليك إيقاف هذه الإعلانات مؤقتًا. هناك بعض التعديلات لتحسين عائد النفقات الإعلانية

1. .فحص دقة عائد النفقات الإعلانية: إذا لم يكن عائد النفقات الإعلانية دقيقًا ، فقد ينتهي بك الأمر إلى إسقاط حملة تنافسية بشكل استثنائي دون سبب
2. خفض تكلفة الإعلانات: نظرًا لأن عائد النفقات الإعلانية يتضمن مقياسين ، الإيرادات ، وتكلفة الإعلانات ، سيكون مثاليًا لخفض التكاليف. يمكن القيام بذلك عن طريق تقليل الوقت الذي يقضيه في إدارة الإعلانات. حاول الاستعانة بمصادر خارجية للعمل.
3. زيادة الإيرادات الناتجة عن الإعلانات: المقياس الثاني في عائد النفقات الإعلانية هو الدخل. إذا كنت قد فعلت كل ما في وسعك لتقليل نفقات حملاتك الترويجية ، فهذه فرصة مثالية للبحث عن طرق لتحسين الدخل الناتج عن إعلاناتك

خاتمة

عائد النفقات الإعلانية (عائد النفقات الإعلانية) هو مقياس إعلان كفء ، ولكن لا يمكن أن يعمل بمفرده. تتمثل الوظيفة الرئيسية لحساب عائد النفقات الإعلانية في توفير رؤية أكثر تفصيلاً عند مقارنتها بالمقاييس الأخرى التي ربما تتبعها بالفعل. وبالمثل ، يعد معدل التحويل أيضًا من المقاييس التسويقية المهمة. على عكس المقياس المفضل لدى الجميع (أعلم الله ما السبب !!!) ، معدل النقر إلى الظهور ، يخبرك معدل التحويل لموقعك على الويب في الواقع بنسبة الزيارات التي تفعل ما تريد منهم أن يفعلوه. الآن أليس هذا المقياس أكثر أهمية ؟؟؟

لن يفكر معظم المستهلكين في شراء فليب فلوب بقيمة 10 دولارات عبر الإنترنت دون قراءة التعليقات ومقارنة الأسعار. بغض النظر عن هذا ، فإن العديد من مديري الإعلانات وبالتالي العديد من الشركات يعتمدون بشكل كبير على الجزء الأصغر من الصورة عند اتخاذ قرارات إعلانية قد تكلف الكثير من المال. قصة طويلة ... إذا كنت جديدًا على إعلانات Google ، فسترتكب بعض الأخطاء في إعداد إعلاناتك ، في البداية ، ثق بي جميعًا فعلنا ذلك ، لكن الجزء المهم هو التعلم من أخطائك والحفاظ على ذاهب !!

هذا كل شيء للناس اليوم! إذا كنت تحب هذه المدونة ، فيرجى نشر تعليق عليها ، ونود أن نرد عليك بالإجابات على جميع أسئلتك المتعلقة بالتسويق والإعلان الرقمي. إذا كنت تريد منا أن نلقي نظرة على حساب إعلانات جوجل الخاص بك ، فنحن نقدم تدقيقًا مجانيًا نقدم لك فيه تدقيقًا بمقدار 25 نقطة لحسابك الإعلاني لـ Absolutely Free !! بقيمة 500 دولار أمريكي كرصيد مجاني إذا قررت العمل مع بريزم لعرض إعلاناتك. ولتسهيل الصفقة ، لن نفرض عليك رسوم الإدارة حتى نهاية الشهر. إذن ، ما الذي تنتظره لالتقاط الهاتف والاتصال بنا على 04 3827862/0558500095 وسنقوم بتشغيل حملة الإعلانات الخاصة بك ونشاطك التجاري مع O So Sweet Sound of Money !!

بعد القياس ، لاحظت أن عائد النفقات الإعلانية منخفض ، لأن معدل التحويل لمنتج معين مرتفع. لا داعي للذعر! قد يعني هذا أن تسعير المنتج الخاص بك متوقف ، وقد يشير ذلك إلى أن سعر منتجك أقل من السوق أو أن إستراتيجية عروض أسعار الكلمات الرئيسية الخاصة بك قد تركز كثيرًا على مجموعة خاطئة من الكلمات الرئيسية التي لا تتطابق مع شريحة السعر أو ما هو أسوأ من ذلك. في مكانة شريحة السعر المنخفض. كن حذرًا من هذه الأخطاء لأنها تكلفك الكثير من خلال نفاد ميزانيتك الإعلانية.

.بعد هذه الملاحظة ، كان بإمكان عائد النفقات الإعلانية أن يخبرنا فقط أن الحملة غير فعالة. يمكن أن يكون معدل التحويل المرتفع أمرًا جيدًا ولكن فقط إذا لم يكن الإنفاق مرتفعًا جدًا