تحليل السيو التقني: كيف تفحص موقعك وتصلح أشهر مشكلاته
استمعوا الى البودكاست
كيف تفحص موقعك خطوة بخطوة؟
ابدأ بالزحف عبر Screaming Frog
أداة Screaming Frog SEO Spider تزحف إلى موقعك كما يفعل محرك البحث، وتكشف ما يعيقه: الصفحات المحجوبة، ووسوم robots وX-Robots-Tag، والروابط المكسورة، وسلاسل التحويلات، والمحتوى المكرر. ابحث أولًا عن:
- أخطاء 404 وأخطاء الخادم 5xx.
- سلاسل التحويلات الطويلة.
- صفحات noindex غير مقصودة.
- روابط داخلية مكسورة وصفحات يتيمة لا يشير إليها شيء.
- عناوين وأوصاف Meta مفقودة أو مكررة.
راجع الفهرسة في Search Console
افتح تقرير الصفحات (Pages) في Google Search Console. سيعرض عدد الصفحات المفهرسة وأسباب استبعاد غيرها. ركّز على:
- الصفحات المستبعدة بسبب noindex أو المحجوبة بواسطة robots.txt.
- الصفحات المكررة أو ذات Canonical خاطئ.
- الصفحات المكتشفة لكنها غير مفهرسة.
- أي انخفاض مفاجئ في عدد الصفحات المفهرسة.
وإذا اختفت صفحات مهمة، فافحص القالب أو الإضافة أو آخر تحديث تقني قبل أن تشك في المحتوى.
افحص robots.txt وخريطة XML
يتحكم robots.txt في وصول الروبوتات إلى أجزاء من الموقع، لكنه لا يضمن منع الفهرسة. إن أردت إخفاء صفحة من النتائج فاستخدم noindex. وتأكد من ثلاثة أمور:
- ألا يحجب CSS وJavaScript اللازمين لعرض الصفحة.
- ألا يحجب صفحات الخدمات أو المنتجات أو المقالات المهمة.
- أن يتضمن رابط خريطة الموقع.
أما خريطة XML فتساعد محركات البحث على اكتشاف الصفحات المهمة، وتنفع المواقع الكبيرة وكثيرة النشر خصوصًا. ضع فيها الروابط الأساسية (Canonical) التي تعمل برمز 200 وتصلح للفهرسة فقط:
- أدرج: صفحات الخدمات والمنتجات، والمقالات، والفئات الرئيسية، بروابط HTTPS النهائية.
- استبعد: صفحات 404 والتحويل وnoindex، والنسخ المكررة، والبحث الداخلي، والصفحات ضعيفة القيمة
ما هو السيو التقني؟
السيو التقني هو تحسين البنية الداخلية للموقع وخادمه، حتى تصل محركات البحث إلى صفحاتك وتفهمها وتفهرسها. ويشمل:
- قابلية الزحف: هل تصل روبوتات البحث إلى صفحاتك؟
- قابلية الفهرسة: هل يُسمح لجوجل بإضافتها إلى فهرسه؟
- سرعة الموقع وتجربة الاستخدام على الجوال.
- الروابط الداخلية وهيكل الموقع.
- ملف robots.txt وخرائط XML.
- البيانات المنظمة Schema.
- إعادة التوجيه وأخطاء 404 و5xx.
- أمان الموقع وشهادة HTTPS.
وتشدد Google على أن الموارد المهمة، كالصور وملفات CSS وJavaScript، يجب ألا يحجبها robots.txt عن الزحف.
لماذا يهم تحليل السيو التقني؟
المشكلة التقنية قد تُسقط أثر المحتوى الجيد. صفحة خدمة محجوبة عن الزحف، أو عليها noindex بالخطأ، أو بطيئة على الجوال، تخسر الظهور والنقرات مهما أجدت كتابتها.
لذلك يبدأ التدقيق (Site Audit) من الطبقة التقنية، قبل المحتوى والروابط الخارجية. وهو يغطي عادةً الزحف والفهرسة، وسرعة الصفحة وCore Web Vitals، والبيانات المنظمة، وبنية الموقع. وما إن يستقر هذا الأساس، حتى يسهل بناء خطة سيو تربط الزيارات بالتحويلات والإيراد.
أولويات الإصلاح: ابدأ بما يمنع الوصول
بعد الفحص، لا تصلح كل خطأ دفعة واحدة. رتّب المشكلات بحسب أثرها في الصفحات المهمة.
بطء تحميل الصفحات
البطء يضر بتجربة المستخدم وقد يقلل كفاءة الزحف. ويُعد الأداء جيدًا وفق Core Web Vitals حين يبلغ LCP نحو 2.5 ثانية أو أقل، وINP نحو 200 مللي ثانية أو أقل، وCLS نحو 0.1 أو أقل. الحلول العملية:
- ضغط الصور وتحويلها إلى WebP أو AVIF.
- حذف CSS وJavaScript غير المستخدمة وتأجيل السكربتات غير الضرورية.
- التخزين المؤقت وCDN.
- تحسين الخطوط وتقليل الطلبات الخارجية.
المحتوى المكرر
يظهر حين توجد نسخ متعددة من الصفحة نفسها عبر روابط مختلفة، كاختلاف HTTP وHTTPS أو معاملات URL. الحل أن تحدد النسخة الأساسية بوسم Canonical، وتوجّه الروابط الداخلية إليها. وفي المتاجر الإلكترونية تتفاقم المشكلة بسبب الفلاتر ونسخ المنتجات، فاقرأ نصائح السيو التقني لمواقع التجارة الإلكترونية.
سيناريو: صفحة خدمة لا تُفهرس
صفحة خدمة مهمة لا تظهر في البحث. يكشف الفحص أن عليها noindex أُضيف أثناء تحديث القالب، وأنها غائبة عن خريطة الموقع، وأن ثلاثة روابط داخلية تشير إلى نسخة قديمة. تحذف الوسم، وتضيف الرابط النهائي إلى الخريطة، وتصحح الروابط الداخلية، ثم ترسل الصفحة للفحص في Search Console.
بعد أسبوعين، اسأل: هل فُهرست الصفحة؟ هل بدأت تظهر لكلمات الخدمة؟ هل وصلت منها استفسارات؟ الإصلاح الحقيقي هو الذي ينعكس على الفهرسة والظهور والتحويلات.
مثال واقعي: ماذا فعلت السرعة بالزيارات؟
أثر السيو التقني لا يبقى حبيس النظرية. هذا ما جرى في مشروع Fisherman’s Cove Resort، إذ بُني الموقع كـتطبيق ويب تقدمي (PWA) مع تحسين متكامل لمحركات البحث، شمل سرعة التحميل وتجربة الجوال وبنية الصفحات. والنتائج جاءت واضحة:
- ارتفعت الزيارات بنسبة 94.81%.
- بلغت درجة PageSpeed نحو 98%.
- حصل الموقع على تقييم A في GTmetrix.
حين تُعالج مشكلات الأداء والزحف والفهرسة، يرتاح المستخدم، ويصبح موقعك أقدر على المنافسة، وتصله زيارات أعلى نية، أي من أشخاص أقرب إلى قرار الشراء أو التواصل.
خطة الثلاثين يومًا: رتّب الإصلاح بحسب الأثر
- الأسبوع الأول، الزحف والفهرسة: احذف noindex الخاطئ، وأصلح أخطاء 5xx و404، وتأكد أن robots.txt لا يحجب الموارد، وابنِ خريطة XML نظيفة.
- الأسبوع الثاني، بنية الموقع: قرّب الصفحات المهمة من الرئيسية بثلاث نقرات على الأكثر، وأصلح الروابط الداخلية المكسورة والصفحات اليتيمة، ووحّد النسخ المكررة بـ Canonical وتحويلات 301.
- الأسبوع الثالث، السرعة: ابدأ بالصفحات الأكثر زيارة، وقِس قبل التعديل وبعده عبر PageSpeed Insights، وراقب LCP وINP وCLS لدى 75% من الزيارات الحقيقية.
- الأسبوع الرابع، البيانات المنظمة والمراقبة: أضف Schema الملائم (Article وProduct وFAQPage وLocalBusiness)، وتأكد أن كل معلومة فيه ظاهرة للزائر، واختبره بأداة Rich Results Test.
راجع شهريًا الصفحات المفهرسة، وأخطاء الزحف، وزمن استجابة الخادم، وCore Web Vitals، ونسبة النقر CTR، وسلامة HTTPS. وأجرِ تدقيقًا شاملًا كل ثلاثة إلى ستة أشهر، وبعد أي ترحيل للموقع أو تحديث كبير أو إضافة قسم جديد.
لم يعد الظهور محصورًا في نتائج البحث التقليدية. فـمحركات البحث التوليدية ووكلاء الذكاء الاصطناعي يعتمدون على معلومات واضحة ومنظمة وموثوقة، فأدِر السيو التقني والمحتوى والبيانات المنظمة ضمن استراتيجية واحدة.
أخطاء شائعة في تحليل السيو التقني
- الاكتفاء بأداة واحدة دون مراجعة Search Console.
- منع ظهور صفحة عبر robots.txt بدل noindex.
- وضع صفحات noindex أو التحويلات داخل خريطة الموقع.
- إضافة Schema لمعلومات غير ظاهرة في الصفحة.
- إصلاح السرعة قبل التأكد أن الصفحات المهمة تُزحف وتُفهرس.
- الاعتماد على خريطة الموقع وحدها لاكتشاف الصفحات وإهمال الروابط الداخلية.
الأسئلة الشائعة
ما الفرق بين السيو التقني والسيو الداخلي؟
التقني يعنى بالزحف والفهرسة والأداء، والداخلي يعنى بالمحتوى والعناوين والكلمات المفتاحية والروابط الداخلية.
هل يمنع robots.txt ظهور الصفحة في Google؟
ليس بالضرورة. هو يمنع الزحف غالبًا، لكنه لا يمنع الفهرسة بشكل موثوق، فاستخدم noindex لإخفاء الصفحة.
هل سرعة الموقع عامل ترتيب مباشر؟
هي عامل داعم للأداء وتجربة المستخدم، ولا تغني عن جودة المحتوى وملاءمته لنية الباحث. لكن المواقع ذات Core Web Vitals الجيدة تكون غالبًا أكثر تنافسية، خصوصًا على الجوال.
ما أفضل أدوات فحص السيو التقني؟
Screaming Frog لفحص الزحف والروابط والوسوم، وGoogle Search Console لمراقبة الفهرسة والأداء في البحث.
ابدأ بتدقيق تقني مركّز
ابدأ بالزحف والفهرسة، ثم الصفحات المهمة، ثم السرعة والبيانات المنظمة. وإن أردت تقييمًا واضحًا لأخطاء موقعك وخطة إصلاح مرتبة بحسب الأثر، فاطلب تدقيق سيو مجاني من بريزم.
نبذة عن الكاتب: لوفيتو نازاريث
قبل عشرين عاماً تقريباً، لم يكن لدى لوفيتو نزاريث أكثر من لابتوب ورؤية، على حد تعبيره. من هذه البداية انطلقت Prism Digital، وكالة التسويق الرقمي والإعلان التي يتخذ مقرها من دبي، لتصبح اليوم واحدة من الوكالات المتكاملة الراسخة في المنطقة. تشمل خدماتها حالياً تحسين محركات البحث، والإعلانات المدفوعة، وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي، إضافة إلى تصميم المواقع الإلكترونية والعلاقات العامة.
في مسيرته التي تمتد لأكثر من تسعة عشر عاماً بين الإعلان والتسويق الرقمي، أشرف لوفيتو على آلاف الحملات في دولة الإمارات ودول مجلس التعاون الخليجي. تنوّعت القطاعات التي عمل معها بين العقارات والضيافة والتكنولوجيا المالية، ولم يقتصر دوره على التنفيذ، إذ يكتب ويتحدث أيضاً في قضايا التحول الرقمي واستراتيجيات التسويق. نُشرت له مقالات رأي في مجلة Campaign Middle East، من أبرز المنصات المتخصصة في صناعة التسويق بالمنطقة.
البيانات، هي ما يبني عليها لوفيتو قراراته: يختبر الفرضية، يقيس النتيجة، ثم يعدّل بناءً عليها. وبعيداً عن مكتبه، يجد وقتاً لرياضات المغامرة، وله موهبة في كتابة الأغاني وأدائها.
