يعد المحتوى الطويل أفضل طريقة لمشاركة خبرتك وبناء الثقة لدى جمهورك المستهدف. إذا كنت جديد في مجال الكتابة للمواقع الإلكترونية، فقد تتساءل عن كيفية كتابة مقال طويل يسهل تصنيفه على محرك البحث وبالتالي تحظى بالاهتمام الذي تستحقه.
من الصعب إنشاء المحتوى طويل، حتى بالنسبة للكتاب المقتدرين، قد تبدو مهمة إنشاء محتوى طويل يسهل تصنيفه ويحقق أهداف الشركة أمراً شاقاً. لا يعني ذلك صعوبة الكتابة، بل مقدار الوقت والجهد الذي يتطلبه إنشاء عمل يحتل مرتبة جيدة على محرك البحث ويمثل قيمة حقيقية لجمهورك.
في هذه المقالة، سوف نقوم بشرح السبب وراء أهمية المحتوى الطويل لشركتك، وكيفية القيام بكتابته بشكل أكثر كفاءة وفعالة، وسوف نقدم لك بعض النصائح حول كيفية التأكد من أن المحتوى الخاص بك مثالي قبل نشره.
قائمة المحتويات
- ما هو المحتوى الطويل، ولماذا يعد ضروري؟
- ما هو الفرق الأساسي بين المحتوى الطويل والقصير؟
- ما هي الطرق التي يكون بها المحتوى الطويل أفضل من المحتوى القصير بالنسبة لشركتك؟
- ما هي العناصر الأساسية لتخطيط المحتوى الطويل؟
- كيف يمكنك اختيار الهدف من المحتوى الطويل الخاص بك والجمهور المستهدف به؟
- كيف تقوم بإيجاد الموضوع الذي يجب التركيز عليه للمحتوى الطويل الخاص بك؟
- ما هي المنصات الرئيسية التي يمكن التركيز عليها أثناء البحث عن المحتوى الطويل الخاص بك؟
- ما هي العوامل التي يجب أن تضعها في اعتبارك أثناء القيام بتحسين المحتوى الطويل؟
- كيف يمكنك زيادة مدى وصول المحتوى الطويل والتفاعل معه؟
سواء كنت جديداً على مجال التسويق عبر المحتوى أو كاتب متمرس في شركة تسويق رقمي مرموقة، فإن هذه المقالة سوف تساعدك بالتأكيد عبر عدة طرق!
دعونا نبدأ بالأساسيات
ما هو المحتوى الطويل، ولماذا يعد مهماً؟
قبل أن نبدأ، دعنا نحدد ما هو المحتوى الطويل. إنه المحتوى المكتوب بطريقة تغطي الكثير عن شيء و / أو تتعمق في موضوع ما. يجب أن يكون الحد الأدنى لعدد الكلمات بين 700 و 2,000. وقد يختلف الحد الأعلى بناء على حجم المشكلة التي يتم التركيز عليها والنطاق والأهداف المرجوة والجمهور، من بين أشياء أخرى.
يتطلب المحتوى الطويل القيام بالتفكير بشكل نقدي. من المفترض أن تقوم بالقراءة عن الموضوع (على عكس المحتوى منزوع الدسم). يجب أن يكون المحتوى ذو مغزى ومدروس بشكل جيد. إنها ليست قطعة من المحتوى يتم حشر كل الكلمات الرئيسية المحتملة في صفحة واحدة.
المحتوى الطويل بالمقارنة مع المحتوى القصير
يعتبر المحتوى الطويل وجبة متكاملة، في حين يشار إلى المعلومات القصيرة في كثير من الأحيان باسم "محتوى الوجبات الخفيفة". غالباً ما يحتوي على 400 إلى 600 كلمة ويوضح وجهة نظره باستخدام الكلمات الرنانة والكلمات الرئيسية والصور المناسبة. ويتطلب هذا المحتوى القليل من التحليل النقدي وسهولة تصفحه. وتعد رسومات الانفوجرافيك والمقالات والقوائم من بعض الأمثلة على تنسيقات المحتوى الطويل.
لكل نوع من المعلومات، طويلة أو قصيرة، هناك هدفان: إلى جانب استهداف إفادة جمهورك المستهدف، تحتاج أيضاً إلى السعي لزيادة المقاييس التي تدعم أهداف التسويق الخاصة بشركتك وتأسيس سلطتك. على سبيل المثال، قم بإنشاء محتوى يشتمل على العديد من الرسوم البيانية المستقلة التي تحتوي على أزرار مشاركة بجانبها إذا كنت ترغب في زيادة التفاعل على منصات التواصل الاجتماعي.
إذن، ما نوع المحتوى الذي يجب أن تقوم باستخدامه ومتى؟
إذاً، فكر في الأهداف الخاصة بشركتك. بشكل عام، يعمل المحتوى الطويل بشكل أفضل من المحتوى القصير في المجالات التالية:
- زيادة معدلات التحويل وتصنيف الموقع على محرك البحث
- التفاعل على مواقع التواصل الاجتماعي
- الفائدة والعمر الافتراضي
زيادة معدلات التحويل وتصنيف الموقع على محرك البحث.
وفقاً لعمليات البحث، غالباً ما تحصل أفضل 10 نتائج بحث على أكثر من 2,000 كلمة في كل نتيجة منها. لذلك، يعد طول محتوى الصفحة عاملاً في مدى ترتيبها. بالاضافة إلى ذلك، يكشف تحليل البيانات من العام 2012 عن وجود صلة بين طول المقالات وعدد الروابط الخلفية التي تحصل عليها.
لماذا يتم الأمر هكذا؟
ما يهم ليس طول المحتوى، ولكن ما تقوم بفعله عبر هذا المحتوى. حيث يعد السياق هو مصدر القلق الرئيسي لمحركات البحث. ببساطة، يمكن أن توفر المقالات الطويلة مزيداً من تحديد السياق للموضوع الأساسي من خلال
- الحصول على مزيد من التخصصية حول الموضوع،
- ربطها بعدد أكبر من القضايا ذات الصلة، وإظهار الصلة بينها
بالإضافة إلى ذلك، تفضل محركات البحث المقالات الطويلة والمتعمقة بالمقارنة مع تلك الموجزة أو شديدة التركيز. في الواقع، تعمل خوارزمية قوقل معاقبة المحتوى البسيط جداً بدلاً من القيام بترتيبه. أيضاً، هناك دليل كبير على أن الشركات التي تقوم بإنتاج محتوى أطول تحصل على معدلات تحويل أعلى.
التفاعل على مواقع التواصل الاجتماعي
يزيد المحتوى الطويل من المشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي بالاضافة لوصول المنشورات بشكل عضوي وتصنيف أعلى في خوارزميات الوسائط الاجتماعية.
يتم نشر المحتوى الطويل عبر مواقع التواصل الاجتماعي إلى القراء الذين يقومون بمتابعتك بالفعل. حيث تسهل هذه المنصات بطبيعتها المشاركة نظراً لأن المستخدمين قد قاموا بتسجيل الدخول بالفعل، مما يزيد من احتمالية الإعجابات والمشاركات والتعليقات. من ناحية أخرى، تطلب بعض مواقع والمدونات من المستخدمين التسجيل قبل القيام بالمشاركة.
الفائدة والعمر الافتراضي
المحتوى الطويل يعد ممتاز بغض النظر عن الوقت الذي يتم نشره فيه. حيث أن عمره الافتراضي جيد جداً. وذلك يرجع إلى حقيقة أن المعرفة الموثوقة بها مفيدة دائماً، بغض النظر عن وقت نشرها (طالما أنها لم تصبح قديمة). على سبيل المثال، يبلغ متوسط عمر التغريدة 18 دقيقة، وتنتهي صلاحيتها بعد 24 ساعة.
لكن عليك أيضاً التفكير في جمهورك. حيث أنه في الوقت الحاضر، الناس يمتلكون فترات انتباه قصيرة جداً.
قد يكون للمحتوى الطويل تأثير سلبي على معدلات التحويل لدى بعض مجموعات الجمهور إذا كانت المعلومات الإضافية التي يحصلون عليها تتعارض مع مدى إدراكهم للمنتج أو الخدمة بالفعل، وبالتالي يمنعهم من تجربتها.
بالإضافة إلى ذلك، يستغرق إنتاج المحتوى الطويل وقتاً أكثر، في حين أن إنشاء المحتوى قصير الشكل يعد أسرع نسبياً. في الواقع، يعد الجمع بين هذين النوعين من المحتوى مناسباً من أجل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. حيث يتعلق الأمر فقط بالقيام بتحديد الأولويات.
التخطيط لإنشاء المحتوى الطويل: الموضوع والجمهور والأهداف
التخطيط ضروري من أجل كتابة محتوى مناسب لتحسين محركات البحث التي يتم تصنيفها في صفحات النتائج. يجب عليك تحديد موضوعك وأهدافك وجمهورك المستهدف. وتعد هذه هي العوامل التي تؤثر على المحتوى الخاص بك. حيث إنها تعمل على دعم عملية البحث التي سوف تقوم بإجرائه، والنطاق، والنغمة، والعمق، والمقياس الذي ستحكم من خلاله على نجاح المحتوى. لا يجب عليك أن تكون على دراية بكل هذه الأشياء الثلاثة بشكل مباشر. لأن اختيار واحد منها سوف يقودك إلى الآخر.
الأهداف والجمهور
جميع أنواع المحتوى لها هدفين، كما ذكرنا سابقاً: تقديم الفائدة الى الجمهور وتحقيق الأهداف التي تسعى لها المؤسسة.
فكر في كيفية تقديم نفسك كجهة تمتلك الخبرة في المجال، والقيام بتقديم معلومات مثيرة للاهتمام أو عملية، والرد على استفسارات الجمهور إذا كنت تريد أن تكون مفيداً لجمهورك. سوف يكون هذا مرتبطاً بموضوع الاهتمام الذي تحدده.
ثانياً، فكر في الأهداف الخاصة بشركتك. مع هذه الفئة الثانية، احرص على عدم تناول أهداف أكثر مما يمكنك تغطيته. قم بإختيار بعض أهداف التسويق التي تتناسب مع مجالك وجمهورك المستهدف لأنه ربما يكون من المستحيل إنشاء منشور يلبي كل هذه الأهداف.
سوف يتم استخدام أهداف الشركة لاحقاً لمساعدتك في اختيار مكان نشر المحتوى الخاص بك، وكيف سوف يظهر إذا كان سيتم تبويبه، والمدة التي يجب أن تكون بالضبط، وأنواع رسومات الجرافيك أو الصور أو مقاطع الفيديو أو الروابط التي سوف تقوم بتضمينها إلى هذا المحتوى.
سوف تحتاج أيضاً إلى فهم قوي للجمهور الذي تستهدفه بالمحتوى. لا يجب أن تكتب فقط من أجل الكتابة. الواجب أن تقوم بالكتابة مع وضع جمهور معين في الاعتبار. ما هو السوق المستهدف؟ ما هي الأسئلة التي يجب الاجابة عليها ومعالجتها، والنبرة وأسلوب الكتابة، ومدى العمق، وقيمة المحتوى بالنسبة لجمهورك المستهدف.
موضوع المستهدف والحل
يعمل الموضوع المستهدف على تلخيص المقالة في كلمة أو عبارة واحدة. كيف تقرر ما الذي يجب التركيز عليه؟ لذلك، ضع في اعتبارك المجال والسوق المستهدف والشخصية الخاصة بشركتك. ما هي الموضوعات التي لها علاقة مباشرة أو غير مباشرة بمؤسستك؟ إذا كنت تقوم بإنتاج الأثاث، على سبيل المثال، فإنه يمكنك الكتابة عن:
- الأشجار (القيام بشرح نوع الخشب المستخدم في بناء أثاثك)
- تطور الأثاث مع مرور الوقت وكيف أثرت عليه العصور المختلفة
- الطرق المستخدمة في إنشاء الأثاث
- العملاء (الذين سوف يقومون بإستخدام هذا الأثاث، العوامل التي يجب مراعاتها عند شراء الأثاث، أنواع الأثاثات التي تتناسب بشكل جيد مع المنازل الكبيرة، الشقق الصغيرة، الأشكال الحديثة أو القديمة)
- فئات المستخدمين (الأطفال والبالغين والعائلات والحيوانات الأليفة)، أن تقيم (المدينة في مقابل الريف)، إلخ.
تأكد من أنه يمكنك القيام بتوضيح السبب وراء صلة الموضوع المستهدف مع شركتك.
بالإضافة إلى ذلك، تأكد من أن الموضوع المستهدف واسع بما يكفي لاستيعاب عدد الكلمات المستهدفة ولكن ليس واسعاً لدرجة أنك سوف تحتاج رواية لتغطيتها بالكامل. أثناء إجراء عملية البحث، يمكنك دائماً ضبط الموضوع المستهدف.
يجب عليك اختيار الطريقة التي ستقدم بها محتوى الموضوع المستهدف من حيث الحلول. هنا، على سبيل المثال، لن نقوم بالتعمق في التاريخ المعقد لتحسين محركات البحث فيما يتعلق بطول المحتوى أو نقوم بتقديم حالات من المحتوى الطويل الممتاز أو السيء؛ بدلاً من ذلك، نحن نحاول فقط القيام بتثقيف الناس حول أفضل الطرق لعملية كتابة.
البحث في موضوع التركيز
بمجرد القيام بتحديد جمهورك المستهدف وأهدافك وموضوع المستهدف، عندها يمكنك البدء في القيام ببحثك.
- قم بوضع علامة على مصادر المعلومات ذات الصلة مثل المدونات أو المواقع التي تقوم بتغطية المواضيع المماثلة. كما يمكنك أيضاً استخدامها كدليل على أنواع الأسئلة التي يجب عليك طرحها لمعرفة من أين يحصل جمهورك على معلوماتهم حالياً.
- دون بعض الملاحظات حول ما تقوم بمعرفته من كل موقع أو منشور حتى تتمكن من الرجوع إليها لاحقاً عند كتابة المحتوى الخاص بك.
- إذا كان ذلك الأمر ممكناً، فحاول التحدث مع شخص يمتلك الخبرة في المجال الذي يغطيه الموضوع المستهدف قبل القيام بكتابة أي شيء - سوف يساعد ذلك في ضمان دقة المحتوى الخاص بك ومواكبته للأحداث الجارية / الأخبار المتعلقة بالموضوع المطروح!
كتابة المحتوى الطويل
يمكنك البدء في الكتابة بمجرد الإجابة على كل الاستفسارات الموجودة في قائمتك. إذا قمت بعمل كل شيء بشكل صحيح، فستكون قد جهزت معظم المواد الخاصة بكتابة الموضوع لأنك قمت بالإجابة على الأسئلة التي يمكن تحويلها إلى فقرات.
قبل البدء في نسخ ولصق المواد الخاصة بك في أجزاء للقيام بتشكيل سرد متماسك، قم بمراجعة البحث لتحديد كيفية تنظيمه بشكل أفضل. (في هذه الحالة، "قم بتحديده أولاً. بعد ذلك، قم بوصف قيمتها. ومن ثم وصف عملية البحث. وبعدها صف كيف سوف تتم كتابتها.
التحسين
يجب أن تحتوي جميع مكونات تحسين محركات البحث على كلمتك الرئيسية. نظراً لأن كلمتك الرئيسية مرتبطة ارتباط وثيق بموضوع مقالتك، لذلك يجب أن تكون في الفقرات الافتتاحية من المحتوى. في معظم الحالات، سوف يحتوي عنوان مقالتك على كلمتك الرئيسية.
قم باستخدام كلمتك الرئيسية كثيراً في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك وقم بإضافتها إلى عنوان الـ(URL) واسم ملف الصورة وعلامات الرأس.
بدلاً من التركيز على عدد المرات التي تستخدم فيها الكلمة الرئيسية، ركز على توفير المعلومات التي يطلبها ويحتاجها المستهلك المستهدف مع القيام بإضافة قيمة إليها أيضاً. فإنك سوف تقوم باستخدامها بشكل طبيعي إذا ركزت على القارئ.
بعض النقاط
- قم بإضافة الصور! وفقاً للإحصاءات، تحصل المقالات التي تحتوي صور على روابط بصورة أكثر من تلك التي لا تحتوي على صور. كما يمكن زيادة التفاعل عبر القيام باستخدام الفيديوهات.
- اطلب ملاحظات الجمهور. اسأل عملائك عما إذا كانت المقالة قد تناولت جميع الأسئلة التي يريدون الحصول إجاباتها. حيث يؤدي ذلك إلى زيادة عملية التفاعل، بالإضافة إلى انك سوف تحصل أيضاً على بيانات أفضل حول سوق عملك وما يريده جمهورك المستهدف مباشرة من المصدر.
- قم بتضمين بعض الروابط الداخلة والخارجة. حيث يجب أن تشير الروابط الداخلة إلى منشورات مماثلة ومحتوى طويل آخر. حيث أننا سوف نربط هذه المقالة بالتأكيد ببعض المنشورات الأخرى التي تناقش نفس الكلمات الرئيسية، على سبيل المثال. يجب أن تنتقل الروابط والخارجة إلى محتوى ذو صلة ولكن غير منافس. سوف ندرج هنا بعض الروابط التي تناقش موضوع تحسين محركات البحث وربما إنشاء بعض الرسومات الجرافيكس.
- نصيحة للتغلب على قفلة الكاتب: فكر بصوت عالي واسأل نفسك الأسئلة بكل صدق، ثم قم بتسجيل إجاباتك عبر الكتابة. أنت الآن تمتلك الأساس الذي يمكنك القيام بالبناء عليه.
المحتوى الطويل يستحق العناء من أجله إذا تم القيام به بشكل صحيح.
قد يستغرق إنشاء المحتوى الطويل الكثير من الوقت. حيث تتطلب كتابة المقالات الطويلة وقتاً أطول من القيام بكتابة المقالات القصيرة أو صغيرة الحجم.
على الرغم من ذلك، يمكن أن تكون العوائد عالية جداً. حيث تظهر المقالات الطويلة في كثير من الأحيان في مراتب أعلى من المقالات القصيرة في نتائج البحث.
وإذا كنت تكتب لجمهور معين، فيمكنك ترتيب الكلمات الرئيسية المتعلقة بشركتك، وجذب حركة الزوار المستهدفة إلى موقعك الإلكتروني، وتحويل بعض حركة المرور هذه بشكل مثالي.
إذا لم تكن قد جربت القيام بإعداد محتوى طويل من قبل، فيجب عليك القيام بذلك. على الرغم من ذلك لا يجب أن تكون كل مقالة تقوم بكتابتها طويلة، ولكن المقالات الأكثر أهمية لنجاح شركتك يجب أن تكون كذلك.
أخيراً
عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر المحتوى، فمن السهل جداً أن تشعر بالإرهاق. وهناك العديد من المكونات التي تشارك في إنشاء الإستراتيجية المثالية - التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وتحسين محركات البحث، وكتابة المحتوى - ومن الممكن أن تشعر وكأنك تغرق في هذه التفاصيل.
لكن لا تقلق! نحن هنا من أجلك. بريسم هي واحدة من أفضل شركات التسويق الرقمي في الإمارات العربية المتحدة التي تعمل على مساعدة الشركات مثل شركتك لأكثر من عقد من الزمان على النجاح.
يمكن لفريق خبراء التسويق في بريسم مساعدتك في كل ما تحتاج لمعرفته حول التسويق عبر المحتوى: كيفية العثور على الجمهور المستهدف المناسب للمحتوى الخاص بك، وكيفية إنشاء محتوى جذاب يعمل على جذب القراء وتجعلهم يعودون للحصول على المزيد، وكيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بفعالية وكفاءة حتى تظل علامتك التجارية في صدارة الاهتمامات.
تواصل معنا الآن لمعرفة المزيد عن خدماتنا وكيف يمكننا مساعدتك في نمو أعمالك!
نبذة عن الكاتب: لوفيتو نازاريث
لوفيتو نازاريث مستشار تسويق رقمي ومالك شركة بريسم. يمتلك الخبرة في مجال الإعلان والتسويق الرقمي على مدار العقدين الماضيين وعمل على إدارة الآلاف من الحملات الاعلانية وعمل على مساعدة الشركات على الحصول على ملايين الدولارات من العملاء المحتملين الجدد. نازاريث محب لرياضات المغامرة ومغني وكاتب أغاني. تابعوه عبر وسائل التواصل الاجتماعي على Lovetto Nazareth@