كيف تكتب محتوى طويل يسهل تصنيفه على محرك البحث؟

يعتبر المحتوى الطويل وجبة متكاملة، في حين يشار إلى المعلومات القصيرة في كثير من الأحيان باسم "محتوى الوجبات الخفيفة". غالباً ما يحتوي على 400 إلى 600 كلمة ويوضح وجهة نظره باستخدام الكلمات الرنانة والكلمات الرئيسية والصور المناسبة. ويتطلب هذا المحتوى القليل من التحليل النقدي وسهولة تصفحه. وتعد رسومات الانفوجرافيك والمقالات والقوائم من بعض الأمثلة على تنسيقات المحتوى الطويل.

لكل نوع من المعلومات، طويلة أو قصيرة، هناك هدفان: إلى جانب استهداف إفادة جمهورك المستهدف، تحتاج أيضاً إلى السعي لزيادة المقاييس التي تدعم أهداف التسويق الخاصة بشركتك وتأسيس سلطتك. على سبيل المثال، قم بإنشاء محتوى يشتمل على العديد من الرسوم البيانية المستقلة التي تحتوي على أزرار مشاركة بجانبها إذا كنت ترغب في زيادة التفاعل على منصات التواصل الاجتماعي.

وفقاً لعمليات البحث، غالباً ما تحصل أفضل 10 نتائج بحث على أكثر من 2,000 كلمة في كل نتيجة منها. لذلك، يعد طول محتوى الصفحة عاملاً في مدى ترتيبها. بالاضافة إلى ذلك، يكشف تحليل البيانات من العام 2012 عن وجود صلة بين طول المقالات وعدد الروابط الخلفية التي تحصل عليها.

لماذا يتم الأمر هكذا؟

ما يهم ليس طول المحتوى، ولكن ما تقوم بفعله عبر هذا المحتوى. حيث يعد السياق هو مصدر القلق الرئيسي لمحركات البحث. ببساطة، يمكن أن توفر المقالات الطويلة مزيداً من تحديد السياق للموضوع الأساسي من خلال

• الحصول على مزيد من التخصصية حول الموضوع،
• ربطها بعدد أكبر من القضايا ذات الصلة، وإظهار الصلة بينها

بالإضافة إلى ذلك، تفضل محركات البحث المقالات الطويلة والمتعمقة بالمقارنة مع تلك الموجزة أو شديدة التركيز. في الواقع، تعمل خوارزمية قوقل معاقبة المحتوى البسيط جداً بدلاً من القيام بترتيبه. أيضاً، هناك دليل كبير على أن الشركات التي تقوم بإنتاج محتوى أطول تحصل على معدلات تحويل أعلى.

المحتوى الطويل يعد ممتاز بغض النظر عن الوقت الذي يتم نشره فيه. حيث أن عمره الافتراضي جيد جداً. وذلك يرجع إلى حقيقة أن المعرفة الموثوقة بها مفيدة دائماً، بغض النظر عن وقت نشرها (طالما أنها لم تصبح قديمة). على سبيل المثال، يبلغ متوسط عمر التغريدة 18 دقيقة، وتنتهي صلاحيتها بعد 24 ساعة.

لكن عليك أيضاً التفكير في جمهورك. حيث أنه في الوقت الحاضر، الناس يمتلكون فترات انتباه قصيرة جداً.

قد يكون للمحتوى الطويل تأثير سلبي على معدلات التحويل لدى بعض مجموعات الجمهور إذا كانت المعلومات الإضافية التي يحصلون عليها تتعارض مع مدى إدراكهم للمنتج أو الخدمة بالفعل، وبالتالي يمنعهم من تجربتها.

بالإضافة إلى ذلك، يستغرق إنتاج المحتوى الطويل وقتاً أكثر، في حين أن إنشاء المحتوى قصير الشكل يعد أسرع نسبياً. في الواقع، يعد الجمع بين هذين النوعين من المحتوى مناسباً من أجل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. حيث يتعلق الأمر فقط بالقيام بتحديد الأولويات.

جميع أنواع المحتوى لها هدفين، كما ذكرنا سابقاً: تقديم الفائدة الى الجمهور وتحقيق الأهداف التي تسعى لها المؤسسة.

فكر في كيفية تقديم نفسك كجهة تمتلك الخبرة في المجال، والقيام بتقديم معلومات مثيرة للاهتمام أو عملية، والرد على استفسارات الجمهور إذا كنت تريد أن تكون مفيداً لجمهورك. سوف يكون هذا مرتبطاً بموضوع الاهتمام الذي تحدده.

ثانياً، فكر في الأهداف الخاصة بشركتك. مع هذه الفئة الثانية، احرص على عدم تناول أهداف أكثر مما يمكنك تغطيته. قم باختيار بعض أهداف التسويق التي تتناسب مع مجالك وجمهورك المستهدف لأنه ربما يكون من المستحيل إنشاء منشور يلبي كل هذه الأهداف.

سوف يتم استخدام أهداف الشركة لاحقاً لمساعدتك في اختيار مكان نشر المحتوى الخاص بك، وكيف سوف يظهر إذا كان سيتم تبويبه، والمدة التي يجب أن تكون بالضبط، وأنواع رسومات الجرافيك أو الصور أو مقاطع الفيديو أو الروابط التي سوف تقوم بتضمينها إلى هذا المحتوى.

سوف تحتاج أيضاً إلى فهم قوي للجمهور الذي تستهدفه بالمحتوى. لا يجب أن تكتب فقط من أجل الكتابة. الواجب أن تقوم بالكتابة مع وضع جمهور معين في الاعتبار. ما هو السوق المستهدف؟ ما هي الأسئلة التي يجب الاجابة عليها ومعالجتها، والنبرة وأسلوب الكتابة، ومدى العمق، وقيمة المحتوى بالنسبة لجمهورك المستهدف.

بمجرد القيام بتحديد جمهورك المستهدف وأهدافك وموضوع المستهدف، عندها يمكنك البدء في القيام ببحثك.

• قم بوضع علامة على مصادر المعلومات ذات الصلة مثل المدونات أو المواقع التي تقوم بتغطية المواضيع المماثلة. كما يمكنك أيضاً استخدامها كدليل على أنواع الأسئلة التي يجب عليك طرحها لمعرفة من أين يحصل جمهورك على معلوماتهم حالياً.
• دون بعض الملاحظات حول ما تقوم بمعرفته من كل موقع أو منشور حتى تتمكن من الرجوع إليها لاحقاً عند كتابة المحتوى الخاص بك.
• إذا كان ذلك الأمر ممكناً، فحاول التحدث مع شخص يمتلك الخبرة في المجال الذي يغطيه الموضوع المستهدف قبل القيام بكتابة أي شيء - سوف يساعد ذلك في ضمان دقة المحتوى الخاص بك ومواكبته للأحداث الجارية / الأخبار المتعلقة بالموضوع المطروح!

يجب أن تحتوي جميع مكونات تحسين محركات البحث على كلمتك الرئيسية. نظراً لأن كلمتك الرئيسية مرتبطة ارتباط وثيق بموضوع مقالتك، لذلك يجب أن تكون في الفقرات الافتتاحية من المحتوى. في معظم الحالات، سوف يحتوي عنوان مقالتك على كلمتك الرئيسية.

قم باستخدام كلمتك الرئيسية كثيراً في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك وقم بإضافتها إلى عنوان الـ(URL) واسم ملف الصورة وعلامات الرأس.

بدلاً من التركيز على عدد المرات التي تستخدم فيها الكلمة الرئيسية، ركز على توفير المعلومات التي يطلبها ويحتاجها المستهلك المستهدف مع القيام بإضافة قيمة إليها أيضاً. فإنك سوف تقوم باستخدامها بشكل طبيعي إذا ركزت على القارئ.

قد يستغرق إنشاء المحتوى الطويل الكثير من الوقت. حيث تتطلب كتابة المقالات الطويلة وقتاً أطول من القيام بكتابة المقالات القصيرة أو صغيرة الحجم.

على الرغم من ذلك، يمكن أن تكون العوائد عالية جداً. حيث تظهر المقالات الطويلة في كثير من الأحيان في مراتب أعلى من المقالات القصيرة في نتائج البحث.

وإذا كنت تكتب لجمهور معين، فيمكنك ترتيب الكلمات الرئيسية المتعلقة بشركتك، وجذب حركة الزوار المستهدفة إلى موقعك الإلكتروني، وتحويل بعض حركة المرور هذه بشكل مثالي.

إذا لم تكن قد جربت القيام بإعداد محتوى طويل من قبل، فيجب عليك القيام بذلك. على الرغم من ذلك لا يجب أن تكون كل مقالة تقوم بكتابتها طويلة، ولكن المقالات الأكثر أهمية لنجاح شركتك يجب أن تكون كذلك.

أخيراً

عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر المحتوى، فمن السهل جداً أن تشعر بالإرهاق. وهناك العديد من المكونات التي تشارك في إنشاء الإستراتيجية المثالية - التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وتحسين محركات البحث، وكتابة المحتوى - ومن الممكن أن تشعر وكأنك تغرق في هذه التفاصيل.

لكن لا تقلق! نحن هنا من أجلك. بريسم هي واحدة من أفضل شركات التسويق الرقمي في الإمارات العربية المتحدة التي تعمل على مساعدة الشركات مثل شركتك لأكثر من عقد من الزمان على النجاح.

يمكن لفريق خبراء التسويق في بريسم مساعدتك في كل ما تحتاج لمعرفته حول التسويق عبر المحتوى: كيفية العثور على الجمهور المستهدف المناسب للمحتوى الخاص بك، وكيفية إنشاء محتوى جذاب يعمل على جذب القراء وتجعلهم يعودون للحصول على المزيد، وكيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بفعالية وكفاءة حتى تظل علامتك التجارية في صدارة الاهتمامات.

تواصل معنا الآن لمعرفة المزيد عن خدماتنا وكيف يمكننا مساعدتك في نمو أعمالك!